**一、项目背景** 作为北京CBD国际商务季的核心板块之一，北京CBD音乐季旨在以音乐为媒介，提升区域文化氛围，赋能商圈消费生态，打造CBD活力新磁极。 **二、核心创意** 拉近古典音乐与大众的距离，让音乐走进城市日常，让生活成为流动的舞台。 携手吕思清、秦立巍等国际顶级音乐家，将高品质音乐演出引入城市空间，制造不期而遇的音乐现场；合作钢琴品牌The One，在商圈落地音乐角，赋能商圈消费；联动媒体传播创意内容，提振CBD艺术文化声量；组建CBD合唱团，通过音乐服务与人才建设，形成可持续的社区文化生态。 **三、项目成果** 现象级传播：开幕音乐会联合人民日报、新华社，全网直播观看量200万+； 演出新场景：落地10场+城市音乐演出，涵盖CBD数字会客厅·元宇宙音乐会、今日美术馆·奇梦幻境音乐会、银泰中心新空间音乐会、CBD咖啡青年节·阿卡贝拉音乐路演等； 创意内容破圈：合作京港地铁14号线，发布创意短片《北京CBD音乐季律动14号线商业带》；中国日报、新京报、三联生活周刊等主流媒体深度报道，全网观看量7.6万+。 **一、项目背景** 《向往的生活》“田野音乐会”特辑播出后反响热烈。作为吕思清老师的经纪方，我们与综艺团队萌生了开发一档原创音乐综艺的想法，并从音乐角度提供了完整的创意思路。 **二、核心创意** 我们惯于用视觉和味觉去描述一座城，却忽略了每座城都有自己的呼吸——那些我们习以为常，却后知后觉，在另一座城市不会再听到的声音。 声音采集： 捕捉地方传统音乐、街边叫卖、市井烟火等城市特色声音碎片，串联集体记忆，重构地域文化的听觉叙事。 跨界共生： 邀请古典音乐家、流行音乐人与城市飞行嘉宾，共同寻找声音碎片，创作城市主题曲，打造城市新文化IP。 街头快闪： 成员突袭街头上演即兴音乐会，致敬城市中每一位努力生活的普通人，“今天你也辛苦了”。 **三、项目成果** 创意获得《向往的生活》团队与爱奇艺平台的高度认可，并成功入选2022年爱奇艺片单，但受制于疫情与招商环境，项目遗憾未能制作上线。 **一、项目背景** 结合SFK夏季国际艺术教育展，打造线上学生毕业作品展，提升存量用户黏性，触达潜在留学客群，夯实品牌专业认知，放大品牌声量。 **二、核心策略** 活动机制设计：采用“作品展示+每日限额投票+先锋创作人评选”的组合机制，鼓励学生参与报名，激励亲友持续拉票，形成社交裂变，同时控制刷票风险。 传播机制构建：公众号发布活动预告与评选结果，建立信息触达广度；小程序活动页展示学员作品，生成专属投票海报，降低分享门槛。借助私域传播，触达潜在留学群体，实现“信任传递 → 留资 → 转化”的闭环。 创意主题企划：2024年主题“我向艺术的告白”，聚焦青年创作者个体情感与自我表达；2025年主题“经纬之间”，回应艺术教育跨学科发展趋势。主题贯穿主视觉、投票海报及衍生物料，提升品牌识别与情感共鸣。 **三、项目成果** 活动参与人数200+，投票人数4w+。 **一、项目背景** 说唱歌手弹壳参加芒果TV综艺《披荆斩棘》第三季。比赛期间，借助节目曝光，通过精准挖掘艺人舞台亮点与性格魅力，打造高热话题，助力艺人破圈扩声。 **二、核心策略** 传播形象定位：基于艺人粉丝画像与节目受众分层，反向锚定“三位一体”艺人形象。核心圈层强化专业硬实力，次核心圈层塑造社交亲和力，大众圈层输出反差萌与生活化特质。同一人设，分层透传。 传播内容设计：针对不同圈层设计差异化传播看点。说唱粉需要“崇拜感”，以高光舞台和业务能力固粉；节目粉需要“关系共情”，以成员间温情互动实现粉丝转化；大众需要“亲近感”，以幽默和生活化片段拉近距离。由内向外，逐级破圈。 创意物料企划：每期从舞台表演、后台花絮、社交互动中抓取高光帧与情绪点。官号打造艺宣类创意海报；KOL矩阵输出表情包、叠字图、动图等轻物料助推传播。形成“素材提取 - 话题预埋 - 物料分层发放 - 热搜破圈”标准化传播闭环。 **三、项目成果** 项目周期内，艺人相关话题累计登上全网热搜42+次，全网话题讨论量42w+。 **一、项目背景** SFK国际艺术教育展于每年春、夏、秋三季于全国12座城市巡回开启，通过“讲座+咨询+学生作品展”的形式，叠加多重签约福利，加速客户决策，推动现场签约转化。 **二、核心策略** 差异化活动运营：基于各分校客户资源与签约数据，定制差异化活动方案与阶梯式预算，精准控制ROI，提升签约转化率。 痛点式内容设计：围绕市场趋势、客户留咨痛点及SFK学员录取案例，拆解留学需求，制定专题讲座，实现精准答疑。以就业为抓手，邀请百度、阿里、完美世界等行业精英及SFK大厂校友，构建“艺术留学-实习-就业”闭环对话场景。 全渠道传播矩阵：公众号+官网深度拆解展会亮点与到场价值，建立专业信任；小程序发布活动邀约，开放大咖及院校代表咨询报名，沉淀高意向线索；小红书+抖音+视频号以年轻化内容精准触达目标圈层，放大活动声量。 **三、项目成果** 全国活动参与人数4000+，签约总金额6000w+。 **一、项目背景** 优酷深耕人文赛道11年，是全网“第一”和“唯一”深耕文化频道的平台。11周年之际，打造文化领域出圈事件，深化“看文化人物 上优酷”的品牌心智。 **二、核心策略** 线下：绑定北京网络视听艺术大会，联动站内人文IP资源，打造“优酷人文雅集”。围绕“看见风雅、看见历史、看见女性、看见文学”四大主题板块，邀请单霁翔、陈铭、刘仪伟、鸟鸟等14位文化人物齐聚通州水畔，共话人文新篇。 线上：预热期，以人文内核输出创意物料。主题人物海报打造优酷人文排面，回顾短片《需要人文的理由》以 15+ IP节目金句串联11年人文记忆；爆发期，预埋话题切中大众情绪。嘉宾金句海报定格高光发言时刻；主题访谈视频回应网络热议，输出人文新见解。 **三、项目成果** 20家党央媒体、8家行业媒体深度报道，13家大V齐发声。微博相关传播话题累计阅读量 2000w+，互动量2w+。 话题 #鸟鸟说亲密关系就像自己和猫的相处# 登微博热搜主榜上升趋势，相关提问登知乎热榜TOP18。 预热短片《需要人文的理由》登全网排行榜热搜榜TOP3，抖音产出小爆款视频（点赞3.3w）。 **一、项目背景** 长视频平台会员市场激烈竞争，优酷致力于打造会员节日IP，通过线下月度主题活动+线上创意事件话题传播，联动微博、抖音、小红书KOL输出爆款内容，强化会员“权益+福利+体验”三大核心价值，夯实“超值”品牌心智，促进用户拉新与转化。 **二、核心策略** 9月：联动站内爆款IP《异人之下》，携手江西龙虎山鹰潭文旅，打造优酷SVIP会员“龙虎特邀体验团”。定制化游览路线、国风旅拍、名场面打卡等特色玩法，丰富会员追剧体验。现场预埋抖音小网红与天师互动事件，借势IP进行话题传播，提升品牌曝光。 11月：配合优酷片单发布及《甄嬛传》播出12周年，线上开启《甄嬛传》限时免费看，线下联动甄嬛传特展，打造优酷会员“甄学家”观展团。明星主创见面会、限定周边伴手礼、甄学家数字徽章等独家礼遇，强化会员身份标识。 12月：联动《TimeOut 北京》和5大雪场，推出“酷爱生活企划”。5大雪场门票免费领，还可享温暖礼包、热「雪」大片、限定特饮，打造冬日专属会员福利。 **三、项目成果** 微博话题 #优酷SVIP会员尊享日# 阅读量5000w+，互动量4w+。 话题 #优酷11月片单# 登微博热搜主榜第7位。 **一、项目背景** Umiverse 是一家位于迪拜的国际教育机构，汇聚全球优质资源，业务涵盖多语种学习、K12学业辅导、国际研学、留学规划及全球赛事平台，已与UNESCO、巴黎南泰尔大学、科大讯飞等多家国际机构及企业建立合作。作为兼职，为其运营公众号。 **二、核心策略** 结合品牌动态和业务内容，采用AI生成高质量配图，替代传统图库素材。以统一的视觉语言强化品牌调性，提升用户点击意愿与阅读体验。 **一、项目背景** 芒果妈妈是微博、微信及抖音平台拥有百万粉丝的娱乐KOL，账号以发布影视综艺相关内容为主。2018年1月-4月，作为兼职公众号编辑，参与文章选题策划、内容撰写及粉丝留言互动。 **二、核心策略&成果** 紧跟时下热点话题，撰写深度稿件，以观点引发大众共鸣，提升文章阅读量与用户粘性，驱动粉丝转化。 **三、项目成果** 所撰写的公众号推文阅读量达1万+，同步发布的微博内容阅读量达10万+。

北京CBD音乐季 爱奇艺音综《音乐野生活》 SFK线上毕业作品展 弹壳《披荆斩棘》营销策划 优酷人文雅集 优酷会员 公众号 Umiverse 公众号 芒果妈妈