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感谢你路过我的旷野

Thank you for stepping into my wilderness

这里的每一个作品,都曾是我对世界的一次深度倾听与回响

Every piece of work here is a profound echo of my listening to the world

从音乐到文化娱乐,从艺术到教育

From music and entertainment to art and education

这些看似不连贯的切片,塑造了我的审美认知与职业素养

These seemingly fragmented chapters shape my aesthetics and professionalism

在感性的表达中构建逻辑,在理性的策略里体现温度

Logic within emotional expression, warmth into rational strategy

期待在这片旷野与你相遇

I look forward to our encounter in this wilderness

Bird Sticker

部分图片来自网络,版权归原作者及品牌方所有,本网页仅供个人展示使用

SOME IMAGES FROM WEB SOURCES; COPYRIGHTS BELONG TO ORIGINAL OWNERS. FOR DEMONSTRATION ONLY.

**一、项目背景** 作为北京CBD国际商务季的核心板块之一,北京CBD音乐季旨在以音乐为媒介,提升区域文化氛围,赋能商圈消费生态,打造CBD活力新磁极。 **二、核心创意** 拉近古典音乐与大众的距离,让音乐走进城市日常,让生活成为流动的舞台。 携手吕思清、秦立巍等国际顶级音乐家,将高品质音乐演出引入城市空间,制造不期而遇的音乐现场;合作钢琴品牌The One,在商圈落地音乐角,赋能商圈消费;联动媒体传播创意内容,提振CBD艺术文化声量;组建CBD合唱团,通过音乐服务与人才建设,形成可持续的社区文化生态。 **三、项目成果** 现象级传播:开幕音乐会联合人民日报、新华社,全网直播观看量200万+; 演出新场景:落地10场+城市音乐演出,涵盖CBD数字会客厅·元宇宙音乐会、今日美术馆·奇梦幻境音乐会、银泰中心新空间音乐会、CBD咖啡青年节·阿卡贝拉音乐路演等; 创意内容破圈:合作京港地铁14号线,发布创意短片《北京CBD音乐季律动14号线商业带》;中国日报、新京报、三联生活周刊等主流媒体深度报道,全网观看量7.6万+。 **一、项目背景** 《向往的生活》“田野音乐会”特辑播出后反响热烈。作为吕思清老师的经纪方,我们与综艺团队萌生了开发一档原创音乐综艺的想法,并从音乐角度提供了完整的创意思路。 **二、核心创意** 我们惯于用视觉和味觉去描述一座城,却忽略了每座城都有自己的呼吸——那些我们习以为常,却后知后觉,在另一座城市不会再听到的声音。 声音采集: 捕捉地方传统音乐、街边叫卖、市井烟火等城市特色声音碎片,串联集体记忆,重构地域文化的听觉叙事。 跨界共生: 邀请古典音乐家、流行音乐人与城市飞行嘉宾,共同寻找声音碎片,创作城市主题曲,打造城市新文化IP。 街头快闪: 成员突袭街头上演即兴音乐会,致敬城市中每一位努力生活的普通人,“今天你也辛苦了”。 **三、项目成果** 创意获得《向往的生活》团队与爱奇艺平台的高度认可,并成功入选2022年爱奇艺片单,但受制于疫情与招商环境,项目遗憾未能制作上线。 **一、项目背景** 结合SFK夏季国际艺术教育展,打造线上学生毕业作品展,提升存量用户黏性,触达潜在留学客群,夯实品牌专业认知,放大品牌声量。 **二、核心策略** 活动机制设计:采用“作品展示+每日限额投票+先锋创作人评选”的组合机制,鼓励学生参与报名,激励亲友持续拉票,形成社交裂变,同时控制刷票风险。 传播机制构建:公众号发布活动预告与评选结果,建立信息触达广度;小程序活动页展示学员作品,生成专属投票海报,降低分享门槛。借助私域传播,触达潜在留学群体,实现“信任传递 → 留资 → 转化”的闭环。 创意主题企划:2024年主题“我向艺术的告白”,聚焦青年创作者个体情感与自我表达;2025年主题“经纬之间”,回应艺术教育跨学科发展趋势。主题贯穿主视觉、投票海报及衍生物料,提升品牌识别与情感共鸣。 **三、项目成果** 活动参与人数200+,投票人数4w+。 **一、项目背景** 说唱歌手弹壳参加芒果TV综艺《披荆斩棘》第三季。比赛期间,借助节目曝光,通过精准挖掘艺人舞台亮点与性格魅力,打造高热话题,助力艺人破圈扩声。 **二、核心策略** 传播形象定位:基于艺人粉丝画像与节目受众分层,反向锚定“三位一体”艺人形象。核心圈层强化专业硬实力,次核心圈层塑造社交亲和力,大众圈层输出反差萌与生活化特质。同一人设,分层透传。 传播内容设计:针对不同圈层设计差异化传播看点。说唱粉需要“崇拜感”,以高光舞台和业务能力固粉;节目粉需要“关系共情”,以成员间温情互动实现粉丝转化;大众需要“亲近感”,以幽默和生活化片段拉近距离。由内向外,逐级破圈。 创意物料企划:每期从舞台表演、后台花絮、社交互动中抓取高光帧与情绪点。官号打造艺宣类创意海报;KOL矩阵输出表情包、叠字图、动图等轻物料助推传播。形成“素材提取 - 话题预埋 - 物料分层发放 - 热搜破圈”标准化传播闭环。 **三、项目成果** 项目周期内,艺人相关话题累计登上全网热搜42+次,全网话题讨论量42w+。 **一、项目背景** SFK国际艺术教育展于每年春、夏、秋三季于全国12座城市巡回开启,通过“讲座+咨询+学生作品展”的形式,叠加多重签约福利,加速客户决策,推动现场签约转化。 **二、核心策略** 差异化活动运营:基于各分校客户资源与签约数据,定制差异化活动方案与阶梯式预算,精准控制ROI,提升签约转化率。 痛点式内容设计:围绕市场趋势、客户留咨痛点及SFK学员录取案例,拆解留学需求,制定专题讲座,实现精准答疑。以就业为抓手,邀请百度、阿里、完美世界等行业精英及SFK大厂校友,构建“艺术留学-实习-就业”闭环对话场景。 全渠道传播矩阵:公众号+官网深度拆解展会亮点与到场价值,建立专业信任;小程序发布活动邀约,开放大咖及院校代表咨询报名,沉淀高意向线索;小红书+抖音+视频号以年轻化内容精准触达目标圈层,放大活动声量。 **三、项目成果** 全国活动参与人数4000+,签约总金额6000w+。 **一、项目背景** 优酷深耕人文赛道11年,是全网“第一”和“唯一”深耕文化频道的平台。11周年之际,打造文化领域出圈事件,深化“看文化人物 上优酷”的品牌心智。 **二、核心策略** 线下:绑定北京网络视听艺术大会,联动站内人文IP资源,打造“优酷人文雅集”。围绕“看见风雅、看见历史、看见女性、看见文学”四大主题板块,邀请单霁翔、陈铭、刘仪伟、鸟鸟等14位文化人物齐聚通州水畔,共话人文新篇。 线上:预热期,以人文内核输出创意物料。主题人物海报打造优酷人文排面,回顾短片《需要人文的理由》以 15+ IP节目金句串联11年人文记忆;爆发期,预埋话题切中大众情绪。嘉宾金句海报定格高光发言时刻;主题访谈视频回应网络热议,输出人文新见解。 **三、项目成果** 20家党央媒体、8家行业媒体深度报道,13家大V齐发声。微博相关传播话题累计阅读量 2000w+,互动量2w+。 话题 #鸟鸟说亲密关系就像自己和猫的相处# 登微博热搜主榜上升趋势,相关提问登知乎热榜TOP18。 预热短片《需要人文的理由》登全网排行榜热搜榜TOP3,抖音产出小爆款视频(点赞3.3w)。 **一、项目背景** 长视频平台会员市场激烈竞争,优酷致力于打造会员节日IP,通过线下月度主题活动+线上创意事件话题传播,联动微博、抖音、小红书KOL输出爆款内容,强化会员“权益+福利+体验”三大核心价值,夯实“超值”品牌心智,促进用户拉新与转化。 **二、核心策略** 9月:联动站内爆款IP《异人之下》,携手江西龙虎山鹰潭文旅,打造优酷SVIP会员“龙虎特邀体验团”。定制化游览路线、国风旅拍、名场面打卡等特色玩法,丰富会员追剧体验。现场预埋抖音小网红与天师互动事件,借势IP进行话题传播,提升品牌曝光。 11月:配合优酷片单发布及《甄嬛传》播出12周年,线上开启《甄嬛传》限时免费看,线下联动甄嬛传特展,打造优酷会员“甄学家”观展团。明星主创见面会、限定周边伴手礼、甄学家数字徽章等独家礼遇,强化会员身份标识。 12月:联动《TimeOut 北京》和5大雪场,推出“酷爱生活企划”。5大雪场门票免费领,还可享温暖礼包、热「雪」大片、限定特饮,打造冬日专属会员福利。 **三、项目成果** 微博话题 #优酷SVIP会员尊享日# 阅读量5000w+,互动量4w+。 话题 #优酷11月片单# 登微博热搜主榜第7位。 **一、项目背景** Umiverse 是一家位于迪拜的国际教育机构,汇聚全球优质资源,业务涵盖多语种学习、K12学业辅导、国际研学、留学规划及全球赛事平台,已与UNESCO、巴黎南泰尔大学、科大讯飞等多家国际机构及企业建立合作。作为兼职,为其运营公众号。 **二、核心策略** 结合品牌动态和业务内容,采用AI生成高质量配图,替代传统图库素材。以统一的视觉语言强化品牌调性,提升用户点击意愿与阅读体验。 **一、项目背景** 芒果妈妈是微博、微信及抖音平台拥有百万粉丝的娱乐KOL,账号以发布影视综艺相关内容为主。2018年1月-4月,作为兼职公众号编辑,参与文章选题策划、内容撰写及粉丝留言互动。 **二、核心策略&成果** 紧跟时下热点话题,撰写深度稿件,以观点引发大众共鸣,提升文章阅读量与用户粘性,驱动粉丝转化。 **三、项目成果** 所撰写的公众号推文阅读量达1万+,同步发布的微博内容阅读量达10万+。
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